Amazon Music x Wincent Weiss Social Takeover & Pop-Up-Tour
Für das neue Album „Irgendwo ankommen“ setzte Amazon Music auf eine kreative Social-Media-Kampagne mit maximaler Reichweite. Wincent Weiss übernahm den Amazon Music Instagram-Kanal, begleitet von einer Pop-Up-Store-Tour in vier deutschen Städten. Eine interaktive Schnitzeljagd mit exklusiven Preisen sorgte für Fan-Engagement, während die Kampagne mit einer Konzertbegleitung & Ticketverlosung in Hamburg ihren Höhepunkt fand.
Scope of Work
Für die Kampagne rund um das neue Album „Irgendwo ankommen“ von Wincent Weiss entwickelte smuuv eine detaillierte Strategie, die sowohl die Kanalübernahme auf Instagram als auch die Schnitzeljagd während der Pop-Up-Store-Tour umfasste.
Neben der Erstellung und Verwaltung von organischen Social Media Inhalten lag der Fokus auf aktivem Community Management, um Interaktionen zu steigern und Fans einzubinden.
Zudem übernahm smuuv die Planung und Umsetzung der Social Media Aktivitäten rund um die Pop-Up-Store-Events sowie die Koordination der Konzertbegleitung in Hamburg, wodurch die Kampagne ein starkes digitales und vor Ort erlebbares Momentum erhielt.
Die Idee
Um das neue Album „Irgendwo ankommen“ von Wincent Weiss mit maximaler Reichweite zu promoten, setzte Amazon Music auf eine kreative Social-Media-Kampagne mit starkem Community-Fokus.
Der Artist übernahm den Amazon Music Instagram-Kanal und interagierte dort direkt mit den Fans. Parallel dazu fand eine Pop-Up-Store-Tour in vier deutschen Städten statt, begleitet von einer Schnitzeljagd mit exklusiven Preisen.
Ziel war es, die Community aktiv einzubinden und neue Follower für den Amazon Music Kanal zu gewinnen.
Den krönenden Abschluss bildete eine Konzertbegleitung in Hamburg, bei der exklusive Tickets an Fans verschenkt wurden – für ein emotionales Markenerlebnis, das weit über die digitale Kampagne hinausging.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte eine hohe Interaktionsrate und nachhaltige Wirkung auf den Amazon Music Instagram-Kanal:
5,76 % Engagement Rate – eine starke Performance, die über dem Durchschnitt liegt
5,5 % Uplift gegenüber dem Benchmark – messbare Steigerung der Kampagnenperformance
2 % nachhaltiger Followeranstieg – langfristige Community-WachstumsimpulseHoher
Vor-Ort-Zulauf – starke Beteiligung an der Pop-Up-Store-Tour und der Schnitzeljagd
Hohe Fan-Aktivität – zahlreiche Stories und organischer Content auf Fan-Accounts
Durch die Kombination aus digitaler Strategie und physischem Erlebnis wurde eine authentische Fanbindung geschaffen – mit nachhaltigem Impact für den Amazon Music Instagram-Kanal.
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