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Scope of Work
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Die Idee
Um das neue Album „Irgendwo ankommen“ von Wincent Weiss mit maximaler Reichweite zu promoten, setzte Amazon Music auf eine kreative Social-Media-Kampagne mit starkem Community-Fokus.
Der Artist übernahm den Amazon Music Instagram-Kanal und interagierte dort direkt mit den Fans. Parallel dazu fand eine Pop-Up-Store-Tour in vier deutschen Städten statt, begleitet von einer Schnitzeljagd mit exklusiven Preisen.
Ziel war es, die Community aktiv einzubinden und neue Follower für den Amazon Music Kanal zu gewinnen.
Den krönenden Abschluss bildete eine Konzertbegleitung in Hamburg, bei der exklusive Tickets an Fans verschenkt wurden – für ein emotionales Markenerlebnis, das weit über die digitale Kampagne hinausging.
Ergebnisse
Die Kampagne erzielte eine hohe Interaktionsrate und nachhaltige Wirkung auf den Amazon Music Instagram-Kanal:
5,76 % Engagement Rate – eine starke Performance, die über dem Durchschnitt liegt
5,5 % Uplift gegenüber dem Benchmark – messbare Steigerung der Kampagnenperformance
2 % nachhaltiger Followeranstieg – langfristige Community-WachstumsimpulseHoher
Vor-Ort-Zulauf – starke Beteiligung an der Pop-Up-Store-Tour und der Schnitzeljagd
Hohe Fan-Aktivität – zahlreiche Stories und organischer Content auf Fan-Accounts
Durch die Kombination aus digitaler Strategie und physischem Erlebnis wurde eine authentische Fanbindung geschaffen – mit nachhaltigem Impact für den Amazon Music Instagram-Kanal.
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